En el mundo del marketing digital, el contenido evergreen se ha vuelto esencial para mantener una audiencia informada y comprometida a lo largo del tiempo. Este tipo de contenido, cuya traducción literal sería «siempre verde», está diseñado para ser relevante durante largos periodos gracias a su capacidad de ofrecer información valiosa y atemporal.
En este artículo, descubrirás qué es exactamente el contenido evergreen, por qué es importante para tu estrategia de marketing digital, cómo crearlo paso a paso y algunos ejemplos prácticos que te inspirarán a implementarlo en tus campañas.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen puede definirse como aquel material que sigue siendo relevante y útil independientemente del tiempo que haya pasado desde su publicación. A diferencia de otros tipos de contenido que pueden quedar obsoletos rápidamente debido a cambios en tendencias o tecnologías, este tipo de información permanece vigente porque aborda temas universales y atemporales.
¿Qué es una estrategia de contenido evergreen?
Consiste en planificar y ejecutar la creación de materiales que mantengan su relevancia a lo largo del tiempo. Esto implica seleccionar cuidadosamente los temas, estructurarlos de manera clara y asegurarse de que sean fáciles de actualizar cuando sea necesario.
Es importante integrar estos contenidos dentro de tu calendario editorial general, combinándolos con piezas más específicas o temporales.
¿Cómo crear contenido evergreen?
Crear contenido evergreen implica seguir ciertas estrategias clave para asegurar su longevidad y relevancia. A continuación, te compartimos 7 pasos fundamentales.
1. Identifica temas universales
Comienza eligiendo temas que sean relevantes para tu audiencia y no dependan de tendencias temporales. Pregúntate:
- ¿Qué preguntas frecuentes tienen tus clientes potenciales?
- ¿Cuáles son los conceptos básicos de tu industria que siempre serán útiles?
Por ejemplo, en el ámbito del marketing digital, un artículo sobre «cómo escribir un correo electrónico efectivo» es más probable que sea evergreen que uno sobre una nueva función de redes sociales.
2. Investiga palabras clave duraderas
Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para identificar términos con búsquedas constantes a lo largo del tiempo. Busca frases que tengan un volumen moderado pero estable, lo que indica que las personas buscan ese tema regularmente. Esto te ayudará a garantizar que tu contenido siga atrayendo tráfico incluso después de meses o años de su publicación.
3. Estructura tu contenido de manera clara
Un buen contenido evergreen debe estar bien organizado para facilitar su lectura y comprensión. Divide tu texto en secciones claras con subtítulos descriptivos, utiliza listas numeradas o viñetas cuando sea posible y asegúrate de que cada punto esté explicado de forma concisa y completa. Esta estructura también mejora la experiencia del usuario y favorece el SEO.
4. Incluye ejemplos atemporales
Evita referencias específicas a eventos actuales o datos que puedan quedar obsoletos rápidamente. En su lugar, opta por ejemplos generales que puedan aplicarse en cualquier momento. Por ejemplo, en lugar de mencionar una fecha específica, utiliza frases como «en la mayoría de los casos» o «según estudios recientes».
5. Hazlo visualmente atractivo
Agrega imágenes, gráficos o infografías que complementen tu contenido. Estos elementos no solo mejoran la apariencia de tu artículo, sino que también pueden hacer que sea más fácil de compartir en redes sociales, aumentando así su alcance y vida útil.
6. Deja espacio para actualizaciones futuras
Aunque el contenido evergreen está diseñado para ser duradero, algunas partes pueden necesitar actualizaciones periódicas. Por ejemplo, si mencionas herramientas o software, asegúrate de que sea fácil actualizar esas secciones sin alterar la estructura principal del artículo. De esta forma, mantendrás tu contenido vigente sin tener que reescribirlo desde cero.
7. Promueve tu contenido regularmente
No olvides promocionar tu contenido evergreen tanto al publicarlo como en el futuro. Repórtalo en tus redes sociales, inclúyelo en newsletters o referencia otros artículos relacionados dentro de tu blog. Cuanto más visibilidad tenga, mayor será su impacto a largo plazo.
¿Cómo localizar temas para escribir contenidos evergreen?
Para identificar temas adecuados para el contenido evergreen , debes centrarte en aquellas preguntas frecuentes o dudas comunes que tu público objetivo pueda tener. También puedes investigar palabras clave con alto volumen de búsqueda pero baja competencia, lo que aumentará tus posibilidades de posicionamiento.
¿Se puede aplicar en redes sociales?
Aunque las redes sociales tienden a priorizar contenido reciente y dinámico, el contenido evergreen puede adaptarse perfectamente a estas plataformas mediante estrategias de republicación.
Por ejemplo, puedes compartir extractos de artículos relevantes, citas destacadas o infografías basadas en información atemporal. De esta forma, maximizas el alcance de tus publicaciones sin necesidad de crear contenido completamente nuevo cada vez.
Ejemplos de contenidos evergreen
Algunos ejemplos claros de contenidos evergreen incluyen:
- Guías paso a paso sobre procesos básicos.
- Listas de consejos útiles para resolver problemas comunes.
- Comparativas entre productos o servicios populares.
- Historias de éxito o casos de estudio relevantes.
Estos tipos de contenidos tienen una alta probabilidad de ser consultados repetidamente por usuarios interesados en obtener información práctica y confiable.
Beneficios del contenido evergreen
Implementar una estrategia basada en contenido evergreen ofrece múltiples beneficios, tanto para tu audiencia como para tu negocio. Entre ellos destacan:
- Aumento del tráfico orgánico: gracias a su durabilidad, estos contenidos continúan atrayendo visitas durante largos períodos.
- Mejora del posicionamiento SEO: los buscadores favorecen materiales bien estructurados y actualizados que proporcionen valor real.
- Reducción de costos operativos: al no necesitar crear contenido constantemente, puedes optimizar recursos y enfocarte en otras áreas clave de tu negocio.
- Fortalecimiento de la autoridad: publicar información relevante y verificada contribuye a establecer tu marca como una fuente confiable en tu industria.
Conclusión
El contenido evergreen es una herramienta invaluable para cualquier empresa que desee consolidar su presencia en línea y generar valor sostenible. Al ser atemporal, este tipo de contenido no solo mejora tu posicionamiento SEO, sino que también establece una conexión profunda con tu audiencia. Sin embargo, para mejorar su impacto, es fundamental acompañarlo de una sólida estrategia de linkbuilding que amplifique su visibilidad y autoridad en internet.
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